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Marketing de Destinos
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Marketing de Destinos

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Formato

100% Online

Programa

14 horas

Idioma

Inglés, Español, Francés, Árabe, Chino

Duración

4 semanas

Precio

€0

Institution

IE University

Marketing de Destinos Turísticos proporciona a los participantes las herramientas para elaborar planes de marketing eficaces para destinos turísticos. El curso abarca cuatro módulos: análisis, definición de estrategias, aplicación del marketing mix y evaluación de resultados. Aquí, los participantes aprenderán a analizar mercados, competidores y segmentación de clientes, desarrollar objetivos estratégicos, aplicar tácticas de marketing y medir el éxito. Lo harán a través de videoclases, lecturas y ejercicios de evaluación que les aportarán los conocimientos y habilidades necesarios para transformar lugares en destinos turísticos de renombre, impulsando el crecimiento y la afluencia de visitantes.

Información importante:

  • Solicitudes abiertas: Cualquier momento
  • Fecha límite preferente: Cualquier momento

Si deseas inscribir a varios usuarios o necesitas más información sobre este curso, ponte en contacto con nosotros.

toa@ie.edu

Lo que aprenderás

Comprender el marketing de destinos y su papel en el turismo.
Realizar análisis de segmentación de mercados, competidores y clientes.
Desarrollar estrategias de marketing eficaces, incluidas la segmentación, la fijación de objetivos y el posicionamiento.
Implantar los elementos del marketing mix: producto, precio, distribución y comunicación.
Definir y medir los resultados esperados, incluyendo presupuestos y parámetros.
Crear planes exhaustivos de marketing adaptados a los destinos turísticos.

Contenido del curso

Módulo 1
Crear un plan de marketing sólido para un destino turístico
Analiza la estructura y los objetivos de un plan de marketing.
Explora estrategias de marketing efectivas para el éxito del destino.
Analiza los factores externos e internos mediante el análisis DAFO.
Módulo 2
Definición de la estrategia de marketing: segmentación, selección de público objetivo y posicionamiento
Define los objetivos estratégicos: captar vs. conservar turistas.
Explora las técnicas de segmentación y los criterios de selección de público objetivo.
Desarrolla estrategias de posicionamiento para una implantación eficaz de la marca.
Módulo 3
Plan de marketing de un destino turístico: elementos del marketing mix
Integra el marketing mix (4P) en el marketing de destinos.
Define el producto y las estrategias de marca de los destinos turísticos.
Analiza estrategias y tácticas de fijación de precios.
Debate sobre los canales de distribución digital y las campañas de comunicación.
Módulo 4
Resultados esperados en el plan de marketing de un destino turístico
Entiende los resultados esperados en el marketing de destinos.
Elabora una cuenta de pérdidas y ganancias para los planes de marketing.
Define estrategias de presupuestación.
Evalúa los objetivos cuantitativos y de marca.

¿Para quién está diseñado este curso?

Este curso está dirigido a estudiantes y profesionales de diversos sectores, desde la gestión turística, el marketing y la administración hotelera hasta la gestión de destinos, los estudios sobre viajes y turismo y la dirección de empresas. Proporciona a los alumnos de estas disciplinas conocimientos esenciales sobre estrategias de marketing eficaces, desarrollo de la marca de un destino y segmentación de clientes. En él se profundiza en las tácticas específicas de cada destino y en las estrategias de comunicación aplicables en todo el sector. Se explorará también el profundo impacto del marketing en los índices de ocupación hotelera, así como la creación de planes de marketing y el fomento de prácticas turísticas sostenibles. Además, el curso explica las dinámicas de comportamiento de los turistas y la planificación estratégica necesaria en el marketing de destinos, impulsando el conocimiento en estos sectores profesionales.

Conoce a nuestros formadores

Ramón Díaz Bernardo
Ramón Díaz Bernardo

Profesor de Marketing de Destinos

El profesor Ramón Díaz Bernardo es un experto en marketing estratégico cuya experiencia docente y de consultoría a nivel mundial le convierten en una eminencia en marketing turístico. En los últimos seis años, ha profundizado en los productos de ocio y turismo, desarrollando estrategias de diferenciación para destinos vacacionales. Ha trabajado también como profesor invitado en la Universidad de Cornell y durante tres años dirigió el Executive Master in Tourism Business Management de IE University. Además, Ramón Díaz Bernardo es Ingeniero de Minas, posee un MBA y un Doctorado en Administración de Empresas, y contribuyó activamente al Plan del Turismo Español Horizonte 2020.

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